■アメリカの暮らしや生活を見る

つぎに1915年の広告を見てみましょう（写真3）。ここでは家族みんなが使えるということをイラストで表現しています。ひとつの家族がいろいろなシーンで魔法びんを利用しており、当時のアメリカの家庭やライフスタイルを垣間見ることができます。

 

つづけて1916年の広告（写真4）では、夏のシーンと冬のシーンを対比させて、暖かいものを冷たいもどちらも楽しめる魔法瓶の性能をあらわしています。ここでは海や山、ゴルフ場でのレジャーシーンが描かれるなど、アメリカの豊かな暮らしぶりがうかがえます。

 

さらにもう一点、サーモスのラインナップを紹介した広告（写真5）です。ここではボトルや携帯型など製品ラインナップが急速に増えています。ライフスタイルが豊かになって多様化したこの1910年代は、サーモスにとっても発展の時代だったといえます。

 

■第一次世界大戦による影響

この頃の社会情勢は混迷をきわめていました。1914年から約4年にわたって、ヨーロッパを中心にして第一次世界大戦がおきていたからです。

 

アメリカは当初、ヨーロッパでの国際紛争には関与しない態度をとっていましたが、1917年についにドイツに宣戦布告しました。こうした社会情勢を受けて登場したのが1918年の広告です（写真7）。

 

イラストの登場人物が陸軍兵と海軍兵になっています。ボトルに描かれているのは使用シーンですが、今までのようなレジャーシーンは描かれていません。

 

広告のコピーも、すてきなライフスタイルではなく、食料の節約、燃料の節約と、節約や倹約といった言葉が並びます。戦時下のリアルな暮らしぶりが強調されています。

 

この広告は1918年11月9日に掲載されたものですが、この2日後の11月11日にドイツ軍との休戦協定が結ばれ、第一次世界大戦が終わりを告げます。まさに歴史が大きく移り変わるときに登場した広告だったのですね。

 

■日本の生活と魔法びんの急速な発展

では、このころ日本はどのような時代だったのでしょう。第一次世界大戦がはじまった1914年は日本では大正3年にあたります。日本はヨーロッパから遠く離れ、直接的な戦闘地域ではなかったものの、日英同盟によって戦争に参加をしました。

 

この時代は、世界の貿易はヨーロッパの列強が大半を抑えていましたが、対戦による混乱でアジアへの物資の供給が間に合わなくなりました。そこで日本の工業製品が輸出され、急速に発展しました

 

魔法びんにスポットをあてると、1908年にはサーモスの魔法びんが日本に輸入されていました。このときの広告は「驚く可き発明なる寒暖壜」として紹介されています（写真8）。

 

その後、1912年ごろから日本製の魔法びんが生産されはじめました。当時は大阪がガラス工業の中心地で、その生産技術を生かして、魔法びんメーカーが大阪を中心に発展しました。

 

そして第一次大戦による影響で、これらの製品がアジアを中心に輸出されて、日本の魔法びん産業の基礎ができあがったといえます。

 

100年前に日本で最初にサーモスの魔法びんが輸入され、以来ずっと日本の家庭でも魔法びんが愛用され続けているわけです。

 

そしてこの後、日本の工業技術の発達が魔法びんに大きな変革をもたらせます。ステンレス製の魔法びんの登場です。次回はこのあたりの焦点をあててご紹介します。